Paid social is het betaald adverteren op social-mediaplatforms, met precieze targeting op basis van interesses, gedrag en demografie.
Het verschil met SEA
Waar SEA reageert op een actieve search intent (iemand typt zelf een zoekterm in), bereikt paid social mensen die nog niet actief zoeken maar wel tot de doelgroep behoren. Dat vraagt een andere aanpak: scroll-stoppende visuals en herkenning in plaats van tekstadvertenties gebaseerd op zoekwoorden.
Targeting-mogelijkheden
Platforms als Meta en TikTok bieden zeer gedetailleerde targeting: interesses, demografische kenmerken, gedrag op de eigen en gekoppelde apps, en lookalike-doelgroepen, publieksgroepen die statistisch lijken op bestaande klanten, opgebouwd vanuit een klantenlijst of website-bezoekersdata.
Creatives zijn de bepalende factor
Bij paid social bepaalt de creative (de afbeelding of video zelf) in veel grotere mate het succes dan bij SEA, waar tekst en zoekwoordmatch domineren. Een campagne kan technisch perfect getarget zijn, maar zonder een creative die binnen de eerste seconden aandacht grijpt, blijft het resultaat achter.
Wil je gericht adverteren op precies de juiste doelgroep binnen social media? Bekijk onze Social Media Adverteren-dienst or Schedule a strategy meeting.
« Back to Glossary Index