Zoekintentie (search intent) is het onderliggende doel dat iemand heeft bij het intypen van een zoekopdracht: informatie zoeken, een merk vinden, of iets kopen.
De vier soorten zoekintentie
Google onderscheidt grofweg vier categorieën:
- Informationeel: “wat is…”, “hoe werkt…”, de zoeker wil kennis, geen aankoop.
- Navigationeel: een specifieke merknaam of website zoeken.
- Commercieel: “beste… vergelijken”, “… review”, oriënteren vóór een beslissing.
- Transactioneel: “kopen”, “bestellen”, “offerte aanvragen”, direct actiegericht.
Waarom zoekintentie belangrijker is dan het zoekwoord zelf
Content die niet aansluit bij de intentie achter een zoekwoord rankt zelden goed, ook niet met technisch perfecte SEO. Google’s algoritme herkent steeds beter of een pagina daadwerkelijk beantwoordt wat de zoeker wil, een productpagina die rankt op een informationele zoekopdracht (“wat is…”) mist vaak de plank, hoe goed de techniek ook is.
Zoekintentie toepassen in content en advertenties
Bij het opzetten van content of SEA-campagnes is de eerste vraag altijd: wat wil iemand die dit zoekwoord intypt écht? Een vergelijkende blog past bij commerciële intentie, een directe landingspagina met CTA past bij transactionele intentie, het verwarren van deze twee is een veelgemaakte fout die conversie kost.
Wil je content en campagnes die écht aansluiten bij wat jouw klanten zoeken? Bekijk onze Lokale SEO-dienst of plan een strategiegesprek.
« Terug naar de woordenlijst