Voor velen kan het woord "groei" een beetje een taboe zijn in de marketingwereld, en nog meer als het gaat om contentmarketing. Wat betekent "groei" eigenlijk? Is het gewoon meer blogpagina's dan vorige maand, of meer sessies, of e-mail inschrijvingen?
In dit geval betekent groei het creëren en rangschikken van brandable assets zoals ondersteunende content, whitepapers en long-form blog posts. Het gaat om de creatie en promotie van inhoud die nodig is om de aandacht van mensen te trekken en hen door de trechter te trekken tot het punt waarop ze een demo boeken.
Om dat te bereiken moet het contentteam zich richten op een combinatie van vooral top-of-funnel en enkele bottom-of-funnel trefwoorden, het soort vragen en overpeinzingen die de aandacht trekken in de sales room.
Het is een proces dat volledig datagedreven en nerdy is, maar zonder gokwerk. Het inhoudsteam kan gebruik maken van TF*IDF, contextuele trefwoorddichtheid en interne links met ankertekstgegevens om precies aan te geven hoe het voor elk gewenst trefwoord moet scoren.
Door dit proces weet je contentteam altijd waar campagnes voor zijn en waarom ze schrijven. Op die manier hoeft men niet meer te raden waarom inhoud populair is of niet. In plaats daarvan kan succes worden gemeten als een featured snippet of andere hoge rankings op de SERP's.
