ROAS (Return On Advertising Spend) is een metric die aangeeft hoeveel omzet wordt gegenereerd per bestede advertentie-euro.
Hoe ROAS wordt berekend
ROAS wordt berekend als omzet gedeeld door advertentie-uitgaven, uitgedrukt als percentage of ratio. Een ROAS van 400% (of 4:1) betekent dat elke geïnvesteerde euro €4 aan omzet oplevert.
ROAS versus ROI
Anders dan ROI houdt ROAS geen rekening met marge, productiekosten of andere overheadkosten, het is puur een omzet-tegen-adspend-verhouding. Dat maakt ROAS een snel te berekenen, populaire KPI om campagnes onderling te vergelijken, maar het vertelt niet het hele financiële verhaal: een hoge ROAS op producten met lage marge kan alsnog verlieslatend zijn.
Waar ROAS het meest gebruikt wordt
ROAS is de standaard-KPI binnen e-commerce-advertising (Google Shopping, social ads) waar omzet per campagne of productgroep direct meetbaar is, en wordt vaak als streefwaarde ingesteld binnen geautomatiseerde biedstrategieën zoals Target ROAS.
Wil je weten wat jouw huidige advertentiecampagnes daadwerkelijk opleveren? Bekijk onze SEA-dienst of plan een strategiegesprek.
« Terug naar de woordenlijst